Google向资本低头 将推横幅广告

计算机世界网消息 搜索引擎巨人Google酝酿开始出售内含图象的广告，这对于一路走来坚持只刊宣传文字、让首页免除花哨横幅广告干扰的公司而言，确实是令人意外的转变。

Google网站上的一则告示说 ，公司将推出新的方案，让客户在参与Adsense计划的第三方网站刊登图象广告，或称横幅广告。Google的Adsense计划承诺透过网页内容分析技术，把广告刊登在与赞助厂商产品或服务有关联的网页上。

这则公告显示，Google暂时还不会在自家的网站上登图象广告。不过，公告里预留伏笔，预告公司期待在未来提供更多图象广告通路的选择。

Google发言人未立即回复记者求证的电话。

短短数年内，Google从新创公司壮大成网际网络巨人，一大原因是Google效法Overture（现已并入雅虎）首创的广告服务方案。这两家公司都把搜索关键词交付广告主竞标，由出价最高者得标，而且只在网友真的点选广告上的连结后，才向广告客户收费。

目前为止，这样的广告一直避开内含图象的广告设计，因为图象广告让人看得眼花瞭乱，且可能造成下载速度减慢，干扰使用者的上网体验。尽管图象广告何时进驻Google自己的网站目前尚不得而知，但该公司已准备先测试一番，为日后扩大实施铺路。

此举把Google进一步推入由DoubleClick等公司所组成的网际网络广告阵营。在达康盛世，双击为全球信息网上的横幅广告下了定义。

在解说新广告方案的常见问题集（FAQ）中，Google透露将提供四种篇幅大小不一的广告版型，包括：告示牌（leaderboard）、横幅（banner）、 摩天大看板（skyscraper）和中型矩型广告（medium rectangle）。图象广告的档案大小以50KB为极限，远比通常仅1KB到2KB的纯文字型广告来得臃肿，但Google强调，这种限制确保图象广告的加载时间有限，对大多数网站的影响轻微。

Google即将首次公开发行股票（IPO），上市后的市值可能超过250亿美元。扩大广告计划是股票上市前的准备动作之一。

以往Google以Adwords搜寻引擎广告计划为营业收入的支柱，但近来已大步跨出Adwords的范畴。

Google之前已推出Adsense计划，在诸如新闻教导等一般网页上刊登广告。该公司也设立一个称为宽广批次（broad batch）的计划，让更多广告依附关键词刊出。近几周来，Google也一改以往不对非商标持有人销售具注册商标字词广告的限制，并开始测试一套自动配对的系统，可把广告与较少使用的关键词匹配。

Jupiter Research预测，2004年美国搜索引擎广告的销售额可达21亿美元，高于去年的16亿美元。到2008年，估计销售额可望冲上43亿美元。

根据该公司向证管会申报的财务报告，Google 2003会计年度的营收达9亿6,190万美元，净赚1亿560万美元，连续第三年获利。在止于3月31日的最近一季中，Google营业收入计3亿8,960万美元，获利6,400万美元。

（出处：清风学院）