网络宽频有“钱途”---只是路上有荆棘
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日期：2007年5月16日 作者： 查看:[大字体
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中国宽频的发展从2005年开始进入了快车道，打上宽频印记的互联网公司层出不穷，计世资讯2006年召开的首届宽频大会影响到的宽频企业就达到200家以上，如此众多的宽频企业在2007年会有什么样的表现呢？产业格局将会有什么样的变化呢？我们认为“盈利”将是决定这些变化的核心因素之一，而快速将企业列车驶上“钱途”成为宽频网站奋斗的目标。
宽频在中国的发展已经有了几年的历史，从业者们也累积了比较丰富的经验，但是到2007年的春天我们还没有发现在宽频领域有取得突出经营利润的企业。难道真的像业内的从业者们讲的那样没有成功的商业模式吗？
仔细地梳理网络宽频产业，我们不难发现未来“钱途”的大致方向，一方面是基于广告的形式取得广告费，另外一个方向是面向消费者，收取点播或者下载费用。到目前为止这两种盈利方向为什么没有表现出健康的盈利能力呢？
如果将网络宽频视为一个广告载体，我们认为网络宽频离成功的、有影响力的广告载体还有一定的差距，这些距离表现在多个方面。从访问流量上来看，虽然有视频行为的网民已经超过了75%的网民规模，2006年中国网民每周平均在线时间也超过15个小时，但每周在线浏览视频的时间不超过25分钟，这样的一个比例无法吸引广告主们把网络视频作为重要的广告载体。从产业链条来看，目前还没有出现一个成功的经营网络视频的中间势力，没有这个环节宽频网站与广告主之间就形成断带，不能发生紧密的联系，于是只有那些有自己广告营销力量的互联网企业可以将自己视频频道的广告少量卖出。从网络广告的特性来讲，如何实现更好的分众效果是网络广告的立足根本，纵观中国的网络视频企业，到目前为止还没有一个有效的分众形态展示给广告主和广告公司。综上所述，网络宽频的广告效应如果要得到快速的发展就需要在产业链条的完善和视频影响用户方面取得更大的进展，另外在影响网民的研究中需要充分借助第三方的研究力量对自己的用户进行更细致的分众研究。
虽然多数的中国网络宽频企业已经将对用户实现内容收费的形式边缘化，但是这种盈利思想从模式上讲并不是不可能的，只是要实现用户收费，网络宽频企业要走的路会更长。从用户体验上来看，如何向用户提供可以与电视、电影、影碟媲美的视频效果，成为内容收费的一大障碍，用户是不会为画面模糊、内容短暂的视频内容付费的。从网络传播的宽频内容来看，虽然经历了几年的发展，但是中国的网络宽频内容除了有限的几个网民原创的段子和大事件的视频（体育、重大政治与灾难事件），并没有形成自己内容的唯一性特征，同时在把握互联网区别于其他渠道特点展示宽频内容方面也没有什么突破。要想实现对用户的收费，宽频企业必须要在内容和内容展示上下足功夫。
虽然面对重重困难，但是中国的宽频企业大可不必悲观，因为宽频是互联网内容形式的必然趋势，宽频是网络娱乐的根本动力。坚持在宽频领域的努力，坚持走网络特征的视频路线必然会成功。只是这个过程中，宽频企业需要做到真正的理解网民需求，充分的利用互联网特征，并且最优化的利用自己可协调的资源。
（出处：清风网络学院）
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