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网络广告主的任务
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日期：2007年5月16日 作者： 查看:[大字体
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网络广告商在做些什么呢?它们的任务是什么?
第一，首先必须合理地设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。
第二，根据企业设定的要求亲自或委托其他服务机构设计、制作网幅广告。
第三，根据企业设定的要求制定媒体计划，选择媒体，制定广告出现的位置和具体尺寸大小 。
第四，最后在广告正式发布前测试一下点击过程，看看广告点击能否正确地链接到目标网站 ，并测试能否稳定地运行，以达顾客的要求。
当这些测试完全通过后，经得客户的同意，广告服务就可以投放了。对于顾客来说，如果网站出现故障，则应暂停广告播发，以免浪费广告费用。如果广告服务商的网站出现故障，则由广告服务商负责。在广告服务播发后，广告主要时刻关注广告的投播效果，其具体步骤如下：
首先，要为广告制定预算，该往网络媒体上投入多少广告经费？这是很关键的。投入太少，就起不到预定的效果，投入太多，就会引起浪费，甚至由于高额的广告费而引起公司的亏损。 但是就目前而言，只有少数企业能有一个相对稳定的预算投入，而对于绝大多数企业来说考虑到风险问题都比较谨慎，甚至有一些企业一点投入都没有。究竟要投入多少广告费，要考虑很多因素，最重要的是要确立一个质和量相结合的具体目标，去估算一下如果以传统形式进行市场推广需要多少经费，这个经费就可以作为网络媒体预算。或者可以根据销售数量目 标确定预算规模，这里打个比方，如果服装厂要在北京地区树服装厂的品牌知名度，如果该厂能够在北京地区促销100万件服装，那么服装厂就可以根据这个数目来确定预算，如果以 每件10元的推广费来计算，则在该地区的广告费用预算为1000万元。除了要确定质与量的具体目标，还要考虑公司的经济实力，以及从长远利益考虑等因素，对于不同的经济投放，可选择适当的网络媒体。
其次，广告主要参照自己的广告预算，确定广告内容和具体形式，广告内容和形式对广告效果起的作用是很大的，一个有创意的广告往往会引起更多人的注意。广告主根据自己产品的特点确定内容，在形式上根据产品的特点和潜在的消费者来确定，当然同时要参考广告站点 、代理商和一些专家的意义。
再者，广告主要和广告服务商探讨广告标语放在页面何处的问题，把广告放在某些独特的页面，会更引起读者的注意，该页面有与广告主经营范围相关的内容，通过如此类的优化广告 行为会使广告达到更好的效果。当然，目前国内的广告网站所使用的广告管理系统还都不具备良好的定向能力。当广告投放后，广告主要关注网站的运行的情况和广告效果。特别是当用户点击广告后，如果网站无法运行正常，这样会严重影响网络广告的运营效果，并且会影 响广告主的声誉。广告指向的页面要精心设计，因为如果当用户点击到客户网站后，如果发 现自己好不容易点击开的页面竟然是一个与广告内容毫不相干的页面或一个粗制滥造的页面 ，如果页面精心制作而且恰当地体现内容，会更引起浏览者的兴趣。怎样对广告的受欢迎度 进行统计呢?可以对被链接页面进行计数，统计点击数量，然后根据购买的总显示数计算出点击率，并与广告网站提供的数据进行比较，来评判广告网站统计系统的准确程度。广告主可能同时在多家网站投放广告，这时可以根据上一点为不同的网站建立不同的登陆页面，分别进行计数，并进行比较分析，这样不同媒介的广告效果就很显然了，这可以作为广告主以后投放广告的参考。
最后，要向服务商站点索取广告播放记录，以对服务商站点起监督的作用，同时，可作为以后广告投放的参考。 （出处：清风学院）
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