中国门户网站的下一个十年

　　一路走来，以无数的开拓者成为炮灰的代价，门户网站用十年的时间，见证了中国互联网的艰辛和崛起

　　美国次贷危机的蝴蝶效应甚至影响到了中国的互联网。纳斯达克，以门户网站为代表的中国概念股全线崩溃。在经历了四年的高低起伏之后，新浪、搜狐、网易等网站的股价又回到了2004年的水平。

　　1月30日，新浪(NASDAQ SINA)收盘价格为38.25美元，搜狐(NASDAQ SOHU)收盘43.80美元，网易(NASDAQ NTES)收盘为17.63美元。但股价显然并不能说明一切。中国门户网站虽然较不久前均缩水20%左右，但依然略高于2004年的巅峰时期。

　　而且，无论从运营能力、盈利能力还是从收入构成来看，现在的门户网站早与以前不可同日而语。在2008年北京奥运会刺激下，今年门户网站的营收均被分析师看好。而与十年前中国几大门户相继诞生时的茫然和稚嫩相比，当下的繁荣情形更让人恍如隔世。

　　“这十年过程曲折艰难，但我们一步一步走了过来，而且到现在是非常好的时期。”回顾历史，搜狐董事局主席张朝阳颇有感慨，“从风险融资、创业、品牌营销、商业模式的探索等等，我们所走过的道路见证了中国互联网的发生和发展的全过程。”

　　十年前，正是张朝阳在国内首次引入风险资本并推出搜狐网，从此揭开了门户网站长达十年的发展之路。尽管此后互联网新兴模式层出不穷，但门户网站至今牢牢占据了目前国内互联网的主流地位。

　　“最初引入的美国式的管理导致了互联网公司内部的不稳定性、决策的错误以及用人不当人。中国企业在互联网泡沫后的很长时间才摆脱这种思维方式。”张朝阳说，互联网泡沫的幻灭在一定程度上反而导致了中国互联网的新生。

　　2003年，在广告市场还未启动的倾向下，三大门户网站找到SP业务的救命稻草。当时网易杀入网游市场也取得了极大成功。随后一年，三大门户开始傲立纳斯达克市场，股价一路扶摇直上。同时，通过聊天工具而获得成功的腾讯也决定此时加入门户网站之争。

　　“大家都是门户，当时就我们不是门户。如果没有自己的资讯内容，我们容易被其他网站‘欺负’。”不久前，腾讯董事局主席马化腾私下向《财经时报》笑言。实际上，马化腾更看好未来的广告市场，没有自己的门户内容，腾讯就很难在广告市场获得更多市场。

　　新浪、搜狐、网易等三大老门户，和TOM、腾讯等新门户一起，从此迎来了中国互联网的第二个高潮。尽管随后SP业务遭到整顿，但门户网站们仅依靠广告就可以活得很好。尤其进入网络游戏的网易、搜狐、腾讯，也开始获得成功。

　　而最近两年所谓Web2.0的疯狂涌入，非但没有对门户网站造成预料中的致命威胁，反而帮助他们焕发了新的生命力。如今，新浪、搜狐、网易、腾讯已摇身一变成为中国最大的Web2.0基地。人们不再去那些单独的Web2.0网站，在各大门户网站同样可以看到博客、个人中心、社区、视频等草根内容。

　　易观总裁于扬认为，未来的十年将不再仅属于免费和娱乐，而更属于收费和电子商务。换言之，以免费资讯内容为主的门户网站未来将被互联网边缘化，而传统产业与互联网融合的变革潮流是不可逆转。

　　比尔·盖茨也认为，未来十年将是以用户为中心，实现人与人的沟通。未来的应用不仅能在PC上运行，还能在互联网、手机、汽车和电视上运行。这些应用将充分发挥上述平台和互联网服务的优势。从这个角度看，门户网站必须直面这种巨大的从终端和内容的巨大变化。

　　互联网人士王易见则认为，未来的互联网十年中，门户网站将通过整合资源和海量用户，以获得比单纯广告更多的价值。尽管门户广告的市场增长率明显滞后于搜索引擎、网络游戏、电子商务的市场增长率。但这并不代表门户已经成为明日黄花，其用户和资源优势依然不可撼动。

　　“过去的十年中，门户一直被认为大杂烩，拥有海量资讯的网站。”王易见说，在未来，包括百度、Google都将成为广义的门户网站。传统的门户网站也必须改造自己，以达到成为网民上网“第一站”的目标。

（出处：清风网络学院）