1 Alexa排名
综合排名：也可以叫做绝对排名，即特定的一个网站在所有350多亿网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。
Reach值：每一百万网民中有多少人访问目标网站。安装Alex toolbar工具栏的机器上都有一个全球唯一的AlexaID，该值就是访问目标网站的AlexaID总数除以处于活动状态ID数后再乘1百万。也就是说访问目标网站的AlexaID数越多，该网站的Reach值就越高。
Page Views：平均每个网民在目标网站上浏览了几个页面。每个AlexaID访问的页面数量越多，该值就越高
Traffic rank：网站流量在世界上的排名，可显示今日、本周内平均、3个月内平均的排名；以及三月来的变化。该值的计算公式从2004年10月起改为 reach的平方 × PageViews。这里可看出Reach值对总体排名的影响非常大。
变化排行榜：每隔一段时间，alexa就会公布最近网站上升幅度和下降幅度的排名，如果某网站作弊严重，该网站很容易就会出现在排名中。实际上由于alexa排名对国内需要融资的网站网站来说无比的重要，因此国内网站作弊的情况比较严重，目前Alexa已经封了很多国内网站。所以当我们调整Alexa的排名时，需要小心增幅过大。最近中搜的上升幅度过大，就出现了中搜上升幅度排名第一的情况，这会使中搜变成出头鸟，被人怀疑作弊。

2 Alexa排名研究
Alexa对一个网站的评价主要有一下内容：
2.1 综合评价

主要是对网站的文字介绍，排名介绍和用户平均评级。相对百度来说，中搜的文字说明太少，而且不够专业；百度的用户评级为5星级，中搜则没有。中搜排名为478，百度排名为7，两者相差很远。
2.2 关联网站

这里描述了访问中搜网站的用户同时关心什么网站，可以看到访问中搜的人同时也看百度，但却没有google。相比之下访问百度的关联网站中却没有中搜。
列表影响方式：
在Alexa toolbar的每次发送信息时，均会将本机最近5次的访问历史记录发送过去，最终通过分析产生该列表，可通过修改历史记录影响该列表。
2.3 站点状态

这里描述了网站排名、网站速度、链接网站，弹出窗口拦截情况。在Alexa Toolbar发送信息时，会将该网站装载的时间发送出去。同时，Alexa Toolbar也提供弹出窗口拦截的功能，发送信息时同时也将该用户拦截窗口的情况发送回去。
各参数的影响方式：
? Rank：通过影响reach和pageviews的值来影响；
? Speed：可以通过修改toolbar发送信息中的网站装载时间来影响；
? Link：关联网站的统计在alexa自身，不依赖于用户段的信息，无法修改；
? Popups：具体解释目前还不清楚，并不清楚应该向大还是小的方向去好。
2.4 联系方式


2.5 用户评价


这是浏览用户对中搜的评价，网站综合评价中的用户评级数据就是来源于这里。目前中搜的用户评价只有1条（就是我本人测试时写的）；Alexa鼓励用户对一个网站进行评价，这个评价系统明显有人工审核过程，随便填写的东西上不去，我本人测试时写了几条评价，但只有一条因为看上去比较认真才上了去。

下面是百度的用户评价对比：

共有9条对百度的评价，都是5星级的，因此百度的综合评价才出现用户平均评价为5星的情况。很明显这些评价都是百度自己的人写的。
可做如下推论：
? 如果再有8个人对中搜的评价为5星，则中搜的综合评价中就一定会出现用户平均评价为5星的情况。
? 如果有9个人和百度开玩笑，发了9条对百度的1星的评价，则百度的平均评价将降为3级。
2.6 排名趋势图
点击网站详细信息时，会出现该图

2.7 各子域名访问量比例
点击网站详细信息时才可看到

可看出访问量最大的是中搜的检索页面和首页，再次是mp3检索。
2.8 Reach和PageView变化记录
点击网站详细信息时才可看到

这是2005年4月26日看到的情况，可以看到最近的reach值上升急快，而pageviews值下降了不少。从alexa作弊系统的原理来说，每日发出的信息总量是恒定的，等于总AlexaID的数量 × 每个ID请求数，前者影响reach值，后者影响pageviews值，根据alexa计算排名的公式，reach的价值远大于pageviews，因此在总数不能变的情况下将alexaid的数越大效果越好。目前的中搜在alexa上的数据碰巧非常吻合这个原则，这几天的上升幅度碰巧也是极大，外人可以证据确凿地说：中搜在alexa上作弊。实际上我们也确实是跑了一下作弊程序，但总共才发了十万左右条信息，根本不可能有很大的影响。说不好是有人在捣乱，让别人认为我们在作弊，如果最近有舆论报道说中搜在alexa上作弊，报道之人就应该是幕后捣乱的人。
3 Alexa Toolbar工作原理
3.1 工具栏安装
安装Alexa Toolbar后，在winnt/system32下会多了两个dll文件：AlxTB1.dll和AlxRes.dll，其中AlxTB1是com的接口，提供挂接IE，在IE的各类事件上做钩子，访问本地注册表等功能。而AlxRes则都是javascript和html页面以及图片等资源，使用Resource Hacker等dll文件资源编辑器打开这两个DLL文件就可一目了然。

工具栏的工作原理实际上是在IE上再开一个浏览器，调用AlxRes中的html页面，显示成为工具栏的样子，该页面为CHTML/index.html，这个页面中会调用com接口，捕获IE中的各种事件，具体定义如下图：

我们只需跟踪evt.class.js中的代码就可以看到alexa工具栏具体在干什么。例如修改dll文件中javasctipt代码，在关键地方弹出窗口显示以下内部变量。需要注意的是AlxRes这个文件有加密外壳，每次启动时会校验这个文件是否被修改，如果校验不正确，就会重现下载。AlxTB1.dll中有一个名叫ChecksumResources的函数，这个函数就是用来计算文件校验和的。我们可通过将AlxRes.dll文件偏移"0x17F6"处的两个字节"75 11"改成"90 90"跳过这个校验。

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